NIKE联合土豆 快消品推广有妙法

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发表于 2016-12-22 17:24:43 | 显示全部楼层 |阅读模式


  从联想、 Nike、奇多到百事、维他,再到妮维雅,无一不是我们耳熟能详的品牌,他们都选择了土豆网作为自己的营销舞台,最终迅速达效。
  
  曾几何时,广告模式不清晰、用户体验差、无版权且质量低劣,内容与产品不匹配等等疑问一直成为品牌客户选择视频网站的绊脚石。然而, 2008年土豆网一系列经典案例的出炉则改变了这一历史。
  
  为Nike设计的经典的 Loading广告取得了让人赞叹的效果,极具视频特色的互动营销让喜欢奇多的消费者过了一个有趣的万圣节,而百事的视频贺卡则创造了一种新的新年祝福方式,“要来就来真的”让更多的消费者通过有趣的视频征集活动“真的”爱上了维他柠檬茶, Phillips那款能够变化 1600万种颜色的“魔”灯经由土豆网则直达了消费者的内心。这种种的创意让那些大品牌不再怀疑自己的选择,而这些也在广告圈中引起了广泛的讨论,成为行业标杆案例。产品概念生动化、推广速度高效化、传播覆盖面广泛化、针对受众精准化土豆网用一个又一个成功案例演绎视频营销的精彩所在。
  
  这些都得益于土豆网 2008年的发展和变革。在组织架构上, 2008年,土豆销售增设北京和广州销售办公室、广告部专属的创意策划和技术团队,能够第一时间对客户的想法做出反应并最终实现。在广告形式上,推出了更有互动性、更凸显视频媒体特性的广告。在内容上,则推出了“黑豆”,完全播放正版、高清的视频,在为用户提供更好的享受和体验的同时也能够更好地满足国际客户的要求,提升了广告效果,也免除了版权方面的顾虑。土豆网南中国区销售副总裁王祥芸向《成功营销》表示: 2008年是土豆网成果丰硕的一年。在以下案例中,让我们看看土豆网如何帮助快速消费品客户推广新品、提升品牌。
  
  Nike + Loading:速推新品
  
  要短时间内提高产品认知度?耐克与土豆网合作开创的 Loading视频广告形式可以解决这个问题。
  
  2008年7月,土豆网为Nike Hyperdunk这款2008年最热门的篮球鞋首次开发了新型的Loading广告位。Loading广告是在视频播放之前的一段广告,非常短暂,但是具有高频高效的特点。因为这种广告是全流量的,只要上土豆网看视频就会看到这个广告;再加上广告诉求很简单,出现的频次很高,所以抓眼球的效果非常好,在投放的前5天中,总点击量就突破了530万,最终点击率高达4.1%。此外,土豆网还为耐克设计了暂停广告和播放后图标的广告,也就是说,在视频暂停时以及视频播放完成之后都会出现Nike的这个广告。据了解,在投放期间,很多土豆网用户打电话或者发邮件到土豆询问有关该产品和广告的信息,询问度很高,效果显著。
  
  土豆网的广告平均点击量为2%~3%,相比而言,三大门户网站的广告点击量平均在1%以下。这与视频网站的特点以及土豆网的设计都有很大的关系,因为用户在看视频时,注意度高、停留时间长,而且在一段时间之内只会出现一个广告,所以广告点击率高。
  
  而土豆网Loading广告的效果更好,耐克的Loading广告可以达到4.1%点击率,Nike对本案例十分满意,因此在奥运期间又追加了在土豆网的投放。同时这一案例也吸引了可口可乐、惠普等很多大客户的注意,相继在土豆网也投放了类似形式的广告。土豆网南中国区销售副总裁王祥芸称,这种广告非常适合短时间内建立一个品牌或产品的效应,因此不仅适合大品牌的新品推广,也非常适合中小企业的产品或品牌推广,能够在短时间内迅速提高品牌广誉度。
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